Судебный PR | The Mellows Legal

PR

Юридический PR

СУДЕБНЫЙ PR

Агентство The Mellows консультирует и комплексно сопровождает юридические фирмы и адвокатские образования по вопросам стратегии, развития бизнеса, маркетинга и взаимодействия со СМИ. Наш опыт включает реализацию десятков комплексных проектов как для фирм-лидеров рынка, так и для юридических стартапов.

БЦ «Китай-город», Лубянский проезд, 27/1С1

БЦ «Китай-город»,
Лубянский проезд, 27/1С1

Наши кейсы

+7 (499) 705-11-31

Новости

04 декабря 2018 года в Московской торгово-промышленной палате (МТПП) пройдет круглый стол «Развитие судебного PR / legal PR».

Одним из ключевых вопросов станет обсуждение возможности создания объединения специалистов по судебному PR / legal PR. Такая идея появилась у руководителей нескольких агентств: Коммуникационное агентство Практика, Коммуникационное агентство The The Mellows и Центр гуманитарно-правовых технологий.

Актуальность обсуждения развития судебного PR связана с тем, что все больше судебных и иных юридических конфликтов оказывается в центре общественного внимания. Иногда это происходит «естественным» образом, но все чаще участники конфликтов привлекаются специалистов для информационного воздействия. При этом востребованными являются самые разные компетенции: от SMM до GR.

В круглом столе планируется участие как специалистов по судебному PR, так и юристов/адвокатов, которым могут потребоваться такие услуги. Кроме того, будут представители общественных организаций (прежде всего, МТПП, отраслевых объединений и т.д.).

Об этом молчат юридические компании
Интервью с руководителем агентства the Mellows
Иваном Пачко

Поговорили с основателем и креативным директором коммуникационного агентства The Mellows Иваном Пачко. Иван является лауреатом творческой премии «Российской газеты». В прошлом — PR-консультант корпорации Cognitive Technologies, руководитель пресс-службы Агентства инноваций Москвы, консультант по PR и коммуникациям олимпийской сборной Швейцарии. Иван рассказал, что такое судебный PR, как сохранить репутацию в эпоху постправды, чем общественный резонанс помогает в гражданских делах и о чем молчат юрфирмы.

Подробнее

О судебном
и юридическом PR

Судебный (Legal) PR — комплексный менеджмент коммуникационных процессов, задача которого — найти способ, позволяющий компании выйти из кризисной ситуации с наименьшими потерями (как репутационными, так и материальными), а возможно, и с выгодой для себя.

Судебный PR помогает воздействовать на судебный процесс со стороны ответчика или истца с помощью современных медиа-инструментов (привлечение отраслевых СМИ и экспертных групп влияния, организация специальных мероприятий и др.), потому что они позволяют реализовать как остронаправленные PR-кампании, так и конструктивный диалог в духе soft power с представителями органов судебной власти и участниками процессов.

Проектный подход к решению задач, опыт работы и в государственном, и в частном секторе, а также международные связи позволяют нам сегодня решать задачи разного уровня сложности как в России, так и за рубежом.

01

02

03

Юридическим компаниям мы помогаем выходить на новые рынки, позиционировать практики, вести коммуникацию с представителями СМИ в формате внешнего пресс-офиса, сопровождать сложные судебные кейсы, защищать деловую репутацию клиентов с использованием эффективных PR-инструментов, отражать возможные информационные атаки, усиливать собственные позиции в российских и международных рейтингах.

Адвокатам мы предлагаем широкие возможности по формированию и развитию личного бренда, включающие выстраивание долгосрочных отношений с деловыми и отраслевыми СМИ, знакомство и организацию сотрудничества с общественными и бизнес-ассоциациями, активную помощь в грамотном, осторожном и достоверном освещении сложных судебных процессов в прессе, эфире и онлайн, услугу ведения профессиональных аккаунтов в социальных сетях.

Компаниям и персоналиям, которые являются сторонами длительных и сложных судебных споров, имеющих потенциал для внимания СМИ, мы рекомендуем привлекать PR-консультантов к сотрудничеству с командой юристов, так как корректное ведение информационной кампании, отвечающей судебным задачам на каждом из этапов, зачастую помогает стабилизировать достигаемые результаты и создать максимально благоприятный внешний фон для разрешения ситуации в пользу заказчика. Мы убеждены, что PR-стратегия судебного спора должна прорабатываться в тесном взаимодействии с юристами, а наш опыт в подобных кейсах позволяет сделать это сотрудничество максимально простым, незатратным и эффективным

Для кого услуги
The Mellows Legal PR?

ЮРИДИЧЕСКИМ КОМПАНИЯМ

АДВОКАТАМ И КОЛЛЕГИЯМ

КОМПАНИЯМ И ЧАСТНЫМ ЛИЦАМ

КОМПАНИЯМ
И ЧАСТНЫМ ЛИЦАМ

Судебный PR решает задачи:

Проектный подход к решению задач и наличие опыта работы в государственном и юридическом секторах позволяют нам эффективно решать задачи разного уровня сложности. В зависимости от места представительства интересов Клиента мы используем различные способы продвижения и управления судебными конфликтами – от остронаправленных PR-кампаний до конструктивного диалога с представителями органов судебной власти и участниками процессов с использованием технологий «soft power».

01

Усиление юридической стратегии непосредственно во время процесса. Усиление юридической стратегии для обеспечения победы, снижая ущерб для репутации организации и конкретных лиц

02

Усиление доказательной базы и ее эффективное распространение внутри целевых групп. Доказывание невиновности конкретного лица или организации, увеличение охвата с новостью о невиновности

03

Защита репутации во время корпоративных конфликтов и судебных тяжб. Сохранение положительной репутации участника судебного процесса, а также обеспечение перспективы для развития карьеры заказчика после завершения PR-мероприятий

Получите пример коммуникационной стратегии
по судебному PR конкретно под Вашу задачу

Получите пример коммуникационной стратегии по судебному PR конкретно под Вашу задачу

Услуги

Стратегия, исследования, репутация

Стратегический консалтинг юридических фирм — одна из ключевых специализаций нашей практики. Благодаря опыту работы на российском рынке юруслуг с 2010 года и собственным эксклюзивным аналитическим наработкам мы располагаем комплексным пониманием юридического бизнеса, позиции ключевых и новых игроков, структуры клиентского спроса.

Разработка или трансформация существующих:

— Стратегий создания и позиционирования юридического бизнеса
— Стратегий создания и усиления юридических практик
— Стратегий business development
— Стратегий выхода на новые рынки — региональные и международные
— Стратегий слияния и разделения юридических фирм

Анализ:

— Конкурентной среды
— Спроса на юруслуги по отраслям
— Текущих потребностей и запросов потенциальных клиентов на отдельные виды юридических услуг; определение ниш для продажи услуг потенциальным, текущим и бывшим клиентам
— Репутации и имиджа
— Индекса удовлетворенности клиентов

Рейтинги

Мы консультируем юридические фирмы по вопросам участия в российских (Право.ru 300, рейтинг Коммерсантъ) и международных (The Legal 500, Chambers Europe, Chambers Global, IFLR 1000, The Best Lawyers и др.) рейтингах.

Благодаря нашей комплексной поддержке некоторые клиенты из числа юридических фирм были впервые включены в группы рекомендованных международными справочниками, в том числе с первого года участия, другие же существенно улучшали свои результаты.

Наша работа по рейтингам строится на доскональном знании их методологии и ежегодных апгрейдов, на многолетней прямой коммуникации с редакторами рейтингов, которым мы неоднократно помогали собирать информацию и аналитику по российскому рынку, а также на том, что к подготовке заявок на английском мы всегда привлекаем носителей языка.

— Подготовка заявок для участия в рейтингах
— Выстраивание коммуникаций с редакторами рейтингов
— Редактирование заявок
— Помощь в организации получения позитивного клиентского фидбека для опросников рейтингов

Взаимодействие со СМИ

Мы выступаем экспертами по взаимодействию с журналистами ведущих российских и зарубежных СМИ, реализации PR-стратегий, антикризисному реагированию. Мы готовы к созданию практически любого масштаба цитируемости, в зависимости от возможностей и потребностей юридической фирмы-клиента.

— Позиционирование фирмы или её отдельных практик в деловых и общественно-политических СМИ
— Организация ежемесячных публикаций в формате комментариев, колонок, интервью, выступлений на радио и в телеэфире
— Личный PR партнеров, руководителей практик, ключевых юристов
— PR-сопровождение любых внешних активностей фирмы
— Коммуникация с лидерами мнений, экспертами, формирование с их помощью общественного мнения по отдельным правовым и публичным вопросам
— Организация пресс-мероприятий
— Тренинги для сотрудников юрфирм по взаимодействию со СМИ и ведению социальных сетей

Основные элементы нашей работы

Развитие полной коммуникационной стратегии

Подготовка ключевых тем для разговора

Подготовка и распространение пресс-релизов

Разработка ключевых тезисов в общении клиета с аудиторией

Помощь в представлении позиции клиента прессе с нужной, выгодной стороны

Обработка корпоративных и региональных СМИ и мониторинг освещения интересующей клиента темы в печатной прессе

Тренинг клиентов по эффективному общению с журналистами

Посещение предварительных слушаний и судебных заседаний

Какие инструменты мы используем в работе?

ЭТАП 1

ЭТАП 2

— Выстраивание стратегии освещения в данном процессе линии защиты юриста/адвоката в СМИ

— Подбор целевых СМИ для возможного задействования в процессе. Проведение переговоров

— Написание статей и пресс-релизов в федеральных деловых, общественно-политических, отраслевых судебных и юридических СМИ

— Написание постов от лица адвоката/юриста по данному процессу в его персональном блоге/блогах

— Инициирование обсуждений и диалогов в социальных сетях по данному делу и их мониторинг

— Работа по необходимости с лидерами мнений

— Проведение пресс-конференций и брифингов по данному судебному процессу

— Приглашение журналистов на судебные заседания

— Обращения от различных организаций, в том числе общественных, с просьбой вмешаться в конфликт

— Распространение слухов и мнений в вышестоящих организациях

PR-СОПРОВОЖДЕНИЕ СУДЕБНОГО ПРОЦЕССА

АНАЛИЗ ТЕКУЩЕЙ СИТУАЦИИ

— Мониторинг активности в медиаполе всех участников дела: сторон, юристов, судебных инстанций, представителей организации по линии ответчика и истца, сторонние эксперты, отраслевые лидеры мненийи т. д.

— Целенаправленный мониторинг активности в медиаполе оппонентов, выявление их коммуникационных стратегий. анализ сильных и слабы сторон, подбор инструментов для противоборства

— Правовой анализ конфликта (совместно с адвокатом/юристом)

— Выявление рисков и преимуществ для участника судебного процесса

3 шага для начала работы

Получите консультацию!

01

02

03

Отправьте заявку нашим консультантам и опишите им вашу ситуацию

Изучите от нас детальную стратегию решения, инструменты, бюджет и сроки исполнения

Получите эффективное решение вашей задачи
в рамках судебного PR

«Судебный PR (PR-сопровождение судебных разбирательств) серьезно отличается от корпоративного или финансового PR. Он действует совершенно в иных, правовых, рамках, требует понимания того, как проходят судебные процессы, а также какая информация подлежит разглашению, а какая нет. В сущности, этот вид PR основывается на двух требованиях – необходимости защищать репутацию клиента и следить за тем, чтобы освещение его позиции в прессе было непредвзятым. Иными словами, при освещении спора клиенту должна быть гарантирована публикация достоверной информации как о нем самом, так и о рассматриваемом деле».

руководитель агентства

ИВАН ПАЧКО

Наш подход

PR

С нами сотрудничают
ведущие СМИ

Кейсы

КЕЙС 1

Комплексное PR-сопровождение многолетнего судебного спора крупного регионального поставщика тепловой энергии по поводу экономически необоснованных тарифов, установленными местными властями, в результате которых компания фактически оказалась на грани банкротства, а жители города рисковали остаться без коммунальных услуг в разгар отопительного сезона. Информационная кампания велась как в региональных, так и в федеральных СМИ.

В результате было инициировано свыше 70 публикаций с позицией клиента, в том числе большое документальное расследование для федерального телеканала. Организация поездки экспертов в регион и проведение ряда круглых столов по поводу проблемы тарифообразования помогли клиенту достичь значимых положительных сдвигов в решении проблем, а несколько судебных решений были пересмотрен в его пользу в апелляционных инстанциях.

КЕЙС 2

Юридическая фирма, представлявшая интересы крупнейшего российского энергохолдинга, обратилась за помощью в разработке комплексной коммуникационной стратегии сопровождения кейса о взыскании задолженности гарантирующих поставщиков на общую сумму более 10 млрд рублей. Клиент стремился максимально форсировать банкротство данных структур, используя все доступные ему инструменты, однако ответчики избрали тактику затягивания сроков в судах, что приводило лишь к стремительному росту долга и дополнительным проблемам.

Максимальное привлечение внимание общественности к данному кейсу, который мог подорвать стабильность энергоснабжения в отдельных российских регионах, в деловых СМИ, на инициированных круглых столах с участием представителей отрасли, а также в рамках широких дискуссий на площадках ключевых российских деловых форумов помогло адвокатам выполнить поставленные клиентом задачи с максимальной эффективностью. Стратегия, предложенная нами, была утверждена и реализована в полном объеме.

Team

Команда

ДЕНИС ПАХОМОВ

Управляющий партнёр

Специалист по созданию пресс-служб в компаниях, работающих в сфере права, консалтинга, FMCG, GR-эксперт с кейсами федерального уровня. Занимается судебным PR и поддержкой деловых споров с 2015 года.

ИВАН ПАЧКО

ИВАН
ПАЧКО

Руководитель агентства, креативный директор

Более десяти лет занимается комплексным PR и маркетингом для компаний из сферы IT и FMCG, спортивных организаций и государственных структур, а также привлечением инвестиций в IT- и телеком-проекты.

АНАСТАСИЯ СЕЛЕЦКАЯ

Руководитель SMM-департамента

За последние 5 лет участвовала в продвижении брендов Alfa-Future People, Black Star, Продюсерского центра Максима Фадеева. Специализируется на продающих аккаунтах в соцсетях. За 2018 год с помощью соцсетей заработала для клиентов более 115 млн рублей прибыли

ДИНА ВАЛЛИУЛИНА

Руководитель направления юридического PR.

Опыт коммуникационного сопровождения арбитражных и уголовных процессов — более семи лет. Директор по развитию бизнеса российских и зарубежных фирм, экс-обозреватель телеканала «РБК».

ОЛЬГА ДЕГТЯРЕВА

Руководитель направления медиапланирования

Отвечает за определение и реализацию перспективных направлений инвестирования средств в маркетинговые инструменты, ATL, BTL, outdoor.

ДАРЬЯ КОЗЛОВА

Главный редактор агентства

Семилетний опыт управления контентными проектами различной тематики и масштаба для Audi, Volkswagen, МЕГА, Олимпийского
комитета России, КБ Стрелка, посольства Швейцарии в Москве. Проводит учебные семинары для партнеров и клиентов по работе
с рекламными текстами и формированию корпоративных guidelines по маркетинговым носителям.

Юридический / Cудебный PR

БЦ «Китай-город», Лубянский проезд, 27/1С1

sudpr@themellows.ru

+7 (499) 705-11-31